Copywriting

Apa itu Copywriting?

Copywriting adalah:

• Seni penulisan pesan penjualan yang paling persuasif dan kuat. (Frank Jeffkins) 
• Tulisan dengan aneka gaya dan pendekatan yang dihasilkan dengan cara kerja keras melalui perencanaan dan kerjasama dengan klien, staf legal, account executive, peneliti, dan direktur seni. (Bovee)

Unsur-unsur Dasar Copywriting

Unsur AIDCA 

• Attention (menarik perhatian) 
• Interest (menciptakan minat) 
• Desire (memunculkan hasrat) 
• Conviction (memberi keyakinan) 
• Action (melakukan aksi) 

Rumus copywriting 

• Kata bersifat menyegerakan 
• Menarik perhatian 
• Membangun image positif 
• Efektif dan efisien

Penafsiran Copywriting

Perbedaan penafsiran iklan oleh target audience disebabkan oleh: 

• Pengetahuan yang terbatas mengenai produk
• Latar belakang pendidikan, budaya, agama, paham politik dll
• Tingkat kebutuhan yang berbeda
• Tingkat apresiasi terhadap seni yang berbeda
• Penggunaan sudut pandang 
• Waktu, media dan jam tayang iklan

Kreatifitas sebagai modal dasar :

• Setiap orang adalah kreatif 
• Kreatifitas adalah bukan hal baru, namun inspirasi baru dari ide-ide lama.
• Lahirnya kreatifitas bergantung pada: 
• Bagaimana seseorang mendidik dirinya sendiri 
• Persepsi seseorang terhadap dunia.
• Kemampuan seseorang mencari pengalaman diri untuk menyusun gagasan.

• Pentingnya kemampuan mengatur waktu.
• Kemampuan memngingat dan mengkomunikasikan ide.
• Biasakan segera menulis segala yang tengah berkecamuk dikepala dan hati.
• Selalu ada waktu untuk membuat tulisan kreatif

Sifat-sifat yang mendukung karakteristik khusus orang kreatif :

• Curious : dorongan perasaan untuk mencari tahu. 
• Agent of change : sebagai agen perubahan. 
• Open mind : bersikap terbuka. 
• Question and answer : selalu ingin bertanya dan menjawab jika ada pertanyaan

Gaya dan Jenis kata copywriting

• Eksploratif 
• Mengulas dengan tajam hakikat produk dengan kata-kata yang akurat. 
• Kata-kata yang digunakan tidak boleh barmakna ganda. 
• Naratif 
• Menguraikan produk dala bentuk cerita. Gaya bahasa dibuat semenarik mungkin. 
• Pilihan katanya mengandung majinasi dan membuai dengan tetap mengedepankan kebenaran fakta. 
• Argumentatif 
• Naskah iklan bersifat mempengaruhi audience secara jelas dan nyata. 
• Gaya dan jenis kata jelas menyerang kompetitor atau mengukuhkan kelebihan produknya sendiri agar target audience terpengaruh.
• Retoris 
• Mengungkap kebenaran sejujurnya tanpa mengharap jawaban atau komentar. 
• Sejak awal diproyeksikan agar tidak ada bantahan terhadapnya. 
• Normatif 
• Menginformasikan secara mendetail tentang produk. 
• Sejumlah data yang mneunjang disampaikan komunikatif dan menghindari news style meski hakikatnya memang informasi juga

Lalu bagaimanakah iklan yang baik itu?

Iklan yang baik adalah iklan yang:

• Tidak membohongi masyarakat. 
• Menggerakkan emosi positif. 
• Meningkatkan keinginan masyarakat untuk mencoba produk. 
• Tidak melanggar kode etik periklanan dan undang-undang perlindungan konsumen.